输惨了！京东翻车杨笠反噬

时间: 2025-01-11 01:26:39 |   作者: 行业新闻

　　在流量为王的年代，商家和大众人物之间的协作渐渐的变灵敏，一场看似一般的代言活动，都或许在短短几小时内引爆网络，引发一场言辞风暴。

　　杨笠，这个因“普信男”一词而火遍全网的女脱口秀艺人，一度成为许多年青女人的代表人物。她凭仗一系列“男女敌对”的言辞获取重视，借着社会上对两性关系的不平等现象获得了很多流量。但是，这种流量背面，充满着对立和歪曲的价值观。

　　10月中旬，杨笠参加了京东的一场营销活动，成果引发了大规模的退款潮。京东用户，尤其是男性用户，感到极度不满，纷繁要求清退京东会员，乃至退单退款。这背面究竟是怎样的一个逻辑？杨笠的参加为何会引发如此剧烈的反响？

　　首要，杨笠因其煽动性的言辞走红，她最闻名的一句脱口秀台词便是：“这个男的看起来这么一般，却又这么自傲。”这一句瞬间点着了网络，很多人把“普信男”这个词用来描述那些一般却自傲的男性。这种对一般男性的嘲讽引发了许多男性的激烈抵触心情，由于这背面的双标现象极为严峻——相同一般的男性和女人，却被社会赋予了彻底不同的序文规范。一个一般而自傲的女人被认为是高雅、独立的代表，而一个一般且自傲的男性却被贴上了“自负”、“不自知”的标签。

　　这不只仅是单个工作，而是长时间以来社会言辞对男女序文的不同标准，尤其是在网络在线营销的布景下，许多商家为了巴结女人顾客，借用女人主义的名义进行营销。例如前几年“秋天的榜首杯奶茶”工作，打着关怀女人的旗帜，其实便是让男性为女人买单，这种以“女人”为营销噱头的行为层出不穷。

　　但是，杨笠的“普信男”言辞让许多男性感到自己被标签化和矮化。这种心情在京东的代言工作中迸发出来。京东的大部分用户是男性，成果却请了这样一位“女拳师”参加营销，无异于自己打脸。这种极度不匹配的代言人选，不只没有促进出售，反而引发了用户的团体反对。更令人唏嘘的是，即使京东竭力弄清杨笠并非代言人，而是仅参加了一场活动，用户们的心情仍未停息。许多男性用户感觉自己被侮辱，甘愿挑选退款退单，乃至要求撤销京东会员资历。

　　但是，工作的吊诡之处在于，杨笠也因而陷入了反噬的旋涡。一直以来，她是女人主义的代表，但京东的创始人刘强东曾因丑闻缠身，在某些女人用户眼中，他成为了反女人主义的标志。因而，杨笠与京东的协作也被部分女人视为“变节”。关于杨笠来说，这无疑是一次两层冲击：一方面，她激怒了京东的男性用户，另一方面，她也失去了部分女人支撑者。正如许多曾因争议言辞而走红的网红相同，杨笠正面对着流量反噬的巨大危机。

　　不只是杨笠，这种流量反噬现象在当今的网络环境中举目皆是。例如，司马南等大V，尽管具有很多粉丝，但每逢他们与某个品牌挂钩时，往往会引发争议。原因很简单——支撑他们的极点支撑者与反对者之间的抵触剑拔弩张，这种两极分化的言辞环境注定让品牌难以从中获益。

　　值得注意的是，流量年代的网红不只面对流量反噬，还简单被互联网标签化。这些标签一旦构成，便很难脱节。以杨笠为例，她由于“普信男”的言辞而被贴上了“女拳师”的标签，因而每逢她与男性品牌发生相关时，便会引发大规模的。而司马南则因其急进的言辞被打上了“爱国主义大V”的标签，尽管能招引部分极点支撑者的重视，却也引起了很多黑粉的进犯。

　　这种流量怪圈让许多网红难以自拔。在这个年代，网红的实在相貌往往与其出现的形象不符。例如，直播带货职业中的董宇辉，尽管被包装成“常识型主播”，但实际上，他的常识储藏并不如宣扬的那般深沉，更多依靠的是背面团队精心预备的案牍。当网红的流量盈利到达高峰时，随之而来的往往是大众的质疑与反噬。

　　这次京东的翻车工作，再次提醒了一切品牌，过度依靠流量与网络红人是存在巨大危险的。在流量年代，网红带来的不只是短期的热度和销量，还或许引发长时间的言辞危机。当网红与品牌的形象不匹配时，品牌极易成为言辞进犯的靶子，终究落得鸡飞蛋打的下场。

　　京东、长城汽车、舍得酒业等企业的翻车事例标明，流量年代的运营出售的战略需求愈加慎重。品牌有必要清楚认识到，流量并非全能，选对代言人比制作论题更重要。那些寄希望于流量大V和网红的品牌，稍有不小心便会引火上身，终究落得一个“赔了夫人又折兵”的结局。

　　在这个真假参半的流量年代，没有肯定的赢家。当一个网红享受着流量带来的盈利时，也要时间预备迎候流量反噬的时间。品牌与网红的协作，本质上是一场精细化的博弈，稍有不小心便会坠入深渊。

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